中国轻医美市场用户规模将超一千万 轻医美消费渐成主流

　　当前轻医美消费供需迎来双增长，消费环境也正日益改善，共同推动中国轻医美消费市场的发展，2019年中国轻医美市场用户规模将达到1120万人。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019中国轻医美消费趋势研究报告》主要就当前中国轻医美消费现状进行市场解读以及未来趋势预测。

　　中国轻医美市场崛起，2019年用户规模将超1100万人

　　轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求，具备简单、便捷、安全等特点。美、日轻医美消费持续增长，全球范围内主要国家医美消费以轻医美为主，轻医美渐成国际医美领域新潮流。受国际轻医美新潮流影响，中国轻医美消费意识逐渐觉醒。与此同时，年轻和中产两股消费力的崛起，轻医美项目供给持续增长，消费环境日益改善，也为中国轻医美市场带来广阔的发展空间。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年用户规模将超1100万人，预计2020年将达到1520万人。随着轻医美消费意识的进一步觉醒、供给的持续增长和“互联网+轻医美”模式的渗透，未来轻医美行业的用户规模将继续增长。当前中国轻医美行业逐步形成了以上游药械商、中游医美机构及下游互联网医美平台构成的产业链格局，全产业链各环节企业协同合作，共同助推行业快速发展。

　　互联网医美推动行业资源整合 美团医美深耕轻医美

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，七成消费者听过轻医美，六成理解支持轻医美消费行为，中国轻医美消费认知逐渐觉醒。在获取轻医美信息上，网络平台以及互联网医美平台已成为消费者的重要渠道。互联网医美的发展，进一步推动了医美行业的资源整合。从中国在线医美平台竞争格局看，当前新氧、更美等垂直医美平台，其业务更侧重于重整形方面，凭借其在重整形领域更垂直的布局及深耕，进一步提升在整形领域的消费认知。在轻医美布局方面，美团、阿里等综合电商平台相继布局轻医美领域，其在大众用户流量以及行业资源上占有强势地位，在用户求美服务和机构营销服务上都拥有较高效率。

　　美团医美于2017年开始切入医美领域，聚焦为用户提供包含皮肤管理、玻尿酸、除皱瘦脸、抗衰老等轻医美服务。依托美团平台用户流量及资源优势，向消费者公开、透明的展示医美机构信息、轻医美项目信息、医美医生信息及其他求美者评价情况，为消费者降低决策门槛，更“轻”更快地选择机构、项目、产品等。

　　轻医美供需协同并进 轻医美消费渐成主流

　　医美技术进步、供给端丰富、互联网医美平台发展、消费认知提升等，将成为轻医美消费未来增长的重要推动力，也是医美行业大盘提升整体消费渗透率的关键契机。随着轻医美产品、技术的改进以及互联网医美平台的渗透，轻医美消费需求有望从小众圈层逐渐向皮肤管理、护肤养肤等日常场景渗透，成为消费者求美的“第一选择”。在供给端，医生、机构供给齐发力，轻医美医生更易实现供给规模化，线下机构轻医美业务持续拓展，助推行业迅猛发展。互联网医美平台也在加速助力轻医美数字化升级，互联网医美平台的渗透率提升及内容化趋势，将有效推动行业资源的进一步整合，专业医美平台未来或将成为消费者了解及鉴别轻医美信息的重要窗口。

　　随着市场监管规范逐渐完善，中国轻医美消费供需将协同并进。在需求端，中国社会对轻医美消费认知了解、接纳包容度日益提升，整体消费需求也在逐渐增多。在供给端，轻医美服务持续升级，轻医美医生、机构供给增长，更有效满足日益提升的消费需求，未来中国轻医美消费有望迎来蓬勃发展新时期。